Leta 1982 je koprivniška Podravka začela proizvajati Kinderlado, kremni namaz, ki je nastal v sodelovanju z italijanskim Ferrerom. Na voljo je bil v dveh različicah – kot črno-bela kombinacija čokolade in mleka ter kot povsem beli mlečni namaz.
V času, ko je bila Nutella v Jugoslaviji luksuzna dobrina, dosegljiva le v duty free trgovinah ali nakupih v Trstu, je Kinderlada postala prava »Nutella za navadne ljudi«. Bila je cenovno dostopnejša in prilagojena lokalnemu trgu, zato se je hitro zasidrala v srca otrok in družin.
Posebna embalaža in kultni status
Kinderlada se je prodajala v steklenih kozarcih, plastičnih posodicah in predvsem v posebnih šalčkah in skledicah z motivom nasmejane kravice. Prav te posodice danes predstavljajo najbolj nostalgičen spomin – mnoge gospodinje so jih hranile še dolgo po tem, ko je namaz izginil s polic.
Na oglasnikih se originalne šalčke danes prodajajo po 10 do 15 evrov, skledice pa do 30 evrov. Zbiratelji jih iščejo kot dragocen spomin na otroštvo.
Konec in začetek nostalgije
Kinderlado so prenehali proizvajati leta 1995, ko je Jugoslavija razpadla, na trg pa so v velikem slogu vstopili tuji izdelki, predvsem originalna Nutella. Poleg tega je bil naziv »Kinder« pravno zaščiten, kar je Podravki onemogočilo nadaljnjo prodajo pod tem imenom.
Podravka je nato nadaljevala pot z Linolado, ki še danes velja za enega najbolj priljubljenih namazov v regiji. A kljub temu se Kinderlade mnogi spominjajo kot »najboljši okus otroštva«.
Spomini ljudi in družabna omrežja
Na spletu še vedno krožijo stare televizijske reklame in fotografije slavnih šalčk, ki sprožajo val nostalgije. Uporabniki pišejo:
»To so bila lepša, preprosta leta – nismo imeli veliko, a je bilo več ljubezni in spoštovanja.«
»Še danes imam doma eno šalčko, hranim jo kot drag spomin.«
»Vsaka hčerka je imela svojo – ena jo je celo odnesla v Kanado.«
Na družabnih omrežjih se pogosto pojavljajo pobude, naj se Kinderlada vrne na police, čeprav je jasno, da gre za izdelek, ki danes obstaja le še v kolektivnem spominu.
Konkurenca in domače različice
V času Kinderlade so se na jugoslovanskem trgu borili številni proizvajalci namazov – Eurokrem iz Srbije, Ekstra krem iz Subotice, Čoko krem iz Makedonije ter različne domače izvedbe, pripravljene v šolah, vrtcih ali celo domačih kuhinjah.
A Kinderlada je ostala posebna – ne le zaradi okusa, ampak zaradi embalaže in simbolike »kravice«, ki je danes postala pravi retro simbol jugoslovanske nostalgije.